Repensando a conexão e a masculinidade em tempos de danos algorítmicos e extremismo online

Numa época em que os jovens demonstram menos otimismo em relação ao futuro e os menores níveis de conexão social, eles encontram cada vez mais propósito online. Com base em mais de duas décadas de trabalho com jovens, a Equimundo e a Futures Without Violence lançaram o projeto Laboratório LinkUp – um centro de inovação que testa estratégias digitais para reverter influências culturais nocivas que toleram agressões contra mulheres e proliferam conteúdo antidemocrático. O Laboratório oferece a jovens homens caminhos alternativos para relacionamentos e masculinidades mais saudáveis que conectam em vez de dividir.

Caroline Hayes, Especialista Técnico Sênior em Estratégias Digitais da Equimundo, fala sobre o trabalho experimental do LinkUp Lab e sua missão.

P: De onde veio a inspiração para o LinkUp Lab?

O LinkUp Lab é baseado no trabalho da Equimundo no desenvolvimento de programas baseados em evidências que engajam homens e meninos na igualdade de gênero e em relacionamentos saudáveis. Sabemos que o trabalho mais amplo da Equimundo tem sido muito bem-sucedido nessa área – particularmente em educação e saúde – e essa história de intervenção dinâmica, de longo prazo e sustentada é algo que realmente queremos desenvolver com o LinkUp Lab.

O trabalho também está conectado às descobertas do estudo da Equimundo Relatório sobre o Estado dos Homens Americanos (2023) e o Relatório de 2025, ambos revelando grandes reviravoltas e mudanças nas formas como as pessoas – não apenas homens e meninos – interagem online, formando laços comunitários (ou não, em alguns casos). Quase metade dos homens entrevistados afirmou que suas vidas online pareciam mais envolventes e gratificantes do que suas vidas offline.

Descobrimos tendências preocupantes em relação a problemas de saúde mental masculinos, perspectivas econômicas e sentimentos de otimismo em relação ao futuro. Também ficou claro que existem pouquíssimas organizações realmente buscando maneiras de engajar os homens nos espaços digitais nos quais eles passam cada vez mais tempo – e assim nasceu o LinkUp Lab! Trabalhamos como um "laboratório" – explorando e experimentando para preencher essa lacuna de evidências.  

P: O LinkUp Lab opera por meio de três caminhos: Clicar, Conectar e Cuidar. Você pode nos falar sobre eles?

Clicar, Conectar e Cuidar é a estrutura que usamos para interagir com homens e meninos em espaços digitais.

O Click representa como queremos capturar a atenção dos homens onde eles já buscam informações online – lugares como TikTok, Discord, Twitch, Reddit, YouTube e ligas de futebol americano. Sabemos que esses são os lugares onde os homens também buscam com mais frequência informações sobre namoro e romance, condicionamento físico e saúde, e construção de riqueza – coisas bastante inócuas que não são inerentemente prejudiciais. Infelizmente, há um grupo de atores em rede muito inserido nesses espaços que são eficazes em capitalizar esses termos de busca e usar técnicas de otimização de plataforma para capturar ativamente sua atenção – e é assim que homens e meninos podem, involuntariamente, se encontrar no "Manosfera'. 

O Click também representa a importância de destrinchar as ideias dominantes da manosfera como algo único, grande e assustador, repleto de tipos idênticos de conteúdo. Queremos entender o que homens e meninos realmente buscam – o que lhes proporciona motivação, valor e prazer em suas vidas? Queremos aprender como direcioná-los ao conteúdo que procuram, em vez de simplesmente remover ou banir conteúdo ou indivíduos.

 O segundo passo é Conectar. O objetivo aqui é conectar-se com líderes digitais que já interagem com homens e meninos em espaços digitais de forma saudável, apoiando-os e capacitando-os. Novamente, não buscamos apenas capturar a atenção e deixar os homens lá – estamos usando metodologias e técnicas de redirecionamento para trazer os homens para algumas dessas comunidades mais saudáveis por meio dos tópicos que eles já pesquisam, idealmente movendo-os do mundo offline para o engajamento e interação no mundo real.

Muitos moderadores da Twitch e do Discord, por exemplo, já estão realizando esse tipo de trabalho de desenvolvimento comunitário com homens e meninos nesses espaços. Parte do que queremos fazer é trabalhar e replicar as ferramentas que esses líderes digitais já usam para permitir que o LinkUp Lab facilite esse tipo de trabalho de construção de comunidade também.  

A etapa de Cuidado representa a promoção de comportamentos de cuidado e relacionamentos saudáveis para homens nesses ambientes online, reformulando-os para promover habilidades de relacionamento saudáveis e saúde mental positiva. Trabalhando com líderes de comunidades digitais e interagindo efetivamente com as plataformas, estamos explorando como essa abordagem pode promover um comportamento melhor entre seus usuários.

Alguns dos nossos projetos podem se encaixar em apenas um desses caminhos, e alguns se estendem por todos os três. 

P: Com quem você está colaborando? 

O trabalho colaborativo é fundamental para a natureza experimental do LinkUp Lab. Em cada "experimento" que realizamos, contamos com um conjunto diversificado de parceiros – muitos dos quais nunca trabalhamos antes – com quem colaboramos em diversos aspectos, desde pesquisa e implementação até design e avaliação. É aqui que meu trabalho se insere dentro do laboratório; é uma função muito dinâmica.

Por exemplo, dois projetos conectados nos quais estamos trabalhando com o financiamento da Caring Masculinities e dos quais estamos realmente animados são nosso trabalho com a Harmony Labs e a Diverting Hate.

Com o Harmony Labs, estamos fazendo algo que nossa área nunca fez antes: desenvolver uma direção narrativa que leve os homens a relacionamentos saudáveis e à construção de uma comunidade. O que estamos considerando aqui é: se estamos interagindo com homens em espaços digitais, para onde estamos realmente ajudando a levá-los? O Harmony Labs é uma organização de análise de mídia que explora como narrativas sobre diversas questões sociais se espalham por diferentes ecossistemas de mídia. Ela possui uma expertise incrível nos tipos de conteúdo, mensagens e imagens que funcionam para aproximar os homens de onde queremos que eles estejam. 

O trabalho com a Diverting Hate contribui muito bem para isso, pois se preocupa com a forma como implementamos a estratégia que criamos com a Harmony Labs. A Diverting Hate trabalha com líderes de comunidades digitais (como moderadores) para criar mensagens direcionadas que atinjam públicos específicos (como homens na manosfera) e tem a expertise necessária para avaliar se as mensagens realmente funcionam.

P: Como você trabalha com moderadores e líderes digitais nesses espaços digitais?

O que a maioria das empresas faz é investir em uma estratégia paga – oferecendo dinheiro a influenciadores para promover suas mensagens, por exemplo. Estamos menos interessados nesse caminho e usamos alguns caminhos diferentes para gerar engajamento de maneiras significativas.

Trabalhamos com esses líderes digitais porque eles querer para estar lá; porque amam o espaço. Moderadores em sites como o Discord, por exemplo, não são pagos, mas oferecem seu tempo voluntariamente, então interagimos com eles de uma forma que leva isso em consideração.

Também trabalhamos para envolver criadores de conteúdo que já estão produzindo conteúdo alinhado aos nossos valores e alcançando os públicos que queremos impactar.

Sabemos, no entanto, que isso não nos dá acesso aos homens e meninos que buscam conteúdo mais prejudicial. Para acessar esse grupo, estamos tendo ótimas conversas com algumas empresas de mídia social interessadas em construir uma mesa redonda com influenciadores e criadores de conteúdo para promover conteúdo mais saudável nas áreas de masculinidade e masculinidade.

P: Quais são suas esperanças para o futuro do LinkUp Lab?

Pode ser difícil pensar no futuro quando ainda estamos nos estágios iniciais do trabalho. Mas o que é realmente interessante é que, à medida que falamos sobre o trabalho que estamos fazendo, mais pessoas estão entendendo a necessidade de uma nova forma de pensar sobre como podemos ter um impacto real nesses ambientes digitais.

Em termos de futuro, acho útil pensar no fato de que vivemos vidas híbridas – constantemente online e offline, e precisamos de técnicas híbridas para interagir com as pessoas que reflitam essa realidade. 

Numa época em que os jovens de 18 a 23 anos demonstram o menor otimismo em relação ao futuro e os menores níveis de conexão social, eles encontram cada vez mais um propósito online. Cerca de 48% dos jovens afirmam que suas vidas online são mais interessantes do que as offline, e 1 em cada 3 não passou tempo pessoalmente com alguém de fora do seu domicílio na semana anterior. Enquanto isso, a IA 'aggro-ritmos' estão servindo a meninos conteúdo prejudicial dentro de 60 segundos após estarem online, e cada vez mais direcionam os jovens para conteúdo antidemocrático e prejudicial. 

• 40% confiam em conteúdo prejudicial – 40% dos jovens dizem que confiam em uma ou mais vozes pró-violência online.
• Mudança de 50 anos – Os jovens americanos estão mais conservadores do que nos últimos 50 anos, uma tendência que se reflete em outros países ao redor do mundo.

Como nunca antes, há uma necessidade urgente de nos unirmos e testarmos novas ideias que convidem os jovens a encontrar conexões saudáveis, pertencimento e propósito. Saiba mais sobre o LinkUp Lab aqui.