En un momento en que los hombres jóvenes muestran el menor optimismo sobre su futuro y los niveles más bajos de conexión social, cada vez encuentran más propósito en línea. Con más de dos décadas de trabajo con hombres jóvenes, Equimundo y Futures Without Violence han lanzado... Laboratorio LinkUp Un centro de innovación que prueba estrategias digitales para contrarrestar las influencias culturales dañinas que toleran el daño a las mujeres y proliferan contenido antidemocrático. El Laboratorio ofrece a los hombres jóvenes vías alternativas para relaciones más saludables y masculinidades que conectan en lugar de dividir.
Carolina Hayes, Especialista Técnico Senior en Estrategias Digitales de Equimundo, Habla sobre el trabajo experimental del LinkUp Lab y su misión.
P: ¿De dónde surgió la inspiración para el LinkUp Lab?
El Laboratorio LinkUp se nutre del trabajo de Equimundo en el desarrollo de programas basados en la evidencia que involucran a hombres y niños en la igualdad de género y las relaciones saludables. Sabemos que el trabajo general de Equimundo ha tenido mucho éxito en este ámbito, especialmente en educación y salud, y esta trayectoria de intervención dinámica, duradera y sostenida es algo que realmente queremos aprovechar con el Laboratorio LinkUp.
El trabajo también está conectado con los hallazgos de Equimundo. Informe sobre el estado de los hombres estadounidenses (2023) y el Informe 2025Ambos revelaron grandes transformaciones y cambios en la forma en que las personas —no solo hombres y niños— interactúan en línea, creando vínculos comunitarios (o no, en algunos casos). Casi la mitad de los hombres encuestados afirmaron que su vida en línea era más atractiva y gratificante que fuera de línea.
Descubrimos tendencias preocupantes en torno a los problemas de salud mental de los hombres, las perspectivas económicas y el optimismo sobre el futuro. También quedó claro que muy pocas organizaciones se interesan en cómo involucrar a los hombres en los espacios digitales en los que pasan cada vez más tiempo. ¡Así nació LinkUp Lab! Trabajamos como un laboratorio, explorando y experimentando para llenar ese vacío de evidencia.
P: El Laboratorio LinkUp opera a través de tres vías: Clic, Conexión y Cuidado. ¿Puedes hablarnos sobre ellas?
Click, Connect, and Care es el marco que utilizamos para interactuar con hombres y niños en espacios digitales.
Click representa cómo queremos captar la atención de los hombres donde ya buscan información en línea: sitios como TikTok, Discord, Twitch, Reddit, YouTube y ligas de fútbol fantasy. Sabemos que estos son los lugares donde los hombres también buscan con mayor frecuencia información sobre citas y romance, fitness, salud y generación de riqueza; temas bastante inocuos que no son inherentemente dañinos. Desafortunadamente, existe un grupo de actores muy integrado en la red en esos espacios que son eficaces para capitalizar esos términos de búsqueda y utilizar técnicas de optimización de plataformas para captar activamente su atención. Así es como los hombres y los niños pueden encontrarse involuntariamente en...Manosfera'.
Click también representa la importancia de desentrañar las ideas dominantes de la manosfera como un todo único y aterrador, lleno de contenido idéntico. Queremos comprender qué buscan realmente los hombres y los niños: qué les proporciona motivación, valor y placer en la vida. Queremos aprender a guiarlos hacia el contenido que buscan, en lugar de simplemente eliminar o prohibir contenido o a personas.
El segundo paso es Conectar. El objetivo es conectar con líderes digitales que ya interactúan con hombres y niños en espacios digitales de forma saludable, apoyarlos y capacitarlos. No buscamos simplemente captar la atención y dejar a los hombres ahí; utilizamos metodologías y técnicas de redirección para atraer a los hombres a algunas de estas comunidades más saludables a través de los temas que ya buscan, idealmente llevándolos del mundo real a la interacción y participación fuera de línea.
Muchos moderadores de Twitch y Discord, por ejemplo, ya realizan este tipo de trabajo de desarrollo comunitario con hombres y niños en estos espacios. Parte de lo que queremos hacer es trabajar con las herramientas que estos líderes digitales ya utilizan y replicarlas para que LinkUp Lab también facilite este tipo de trabajo de desarrollo comunitario.
El paso de Cuidado consiste en promover comportamientos de cuidado y relaciones saludables para los hombres en estos entornos en línea, rediseñándolos para promover habilidades relacionales saludables y una salud mental positiva. Al trabajar con líderes de comunidades digitales e interactuar con las plataformas, exploramos cómo este enfoque puede promover un mejor comportamiento entre sus usuarios.
Algunos de nuestros proyectos podrían encajar en sólo una de estas vías, y otros abarcar las tres.
P: ¿Con quién estás colaborando?
El trabajo colaborativo es clave para la naturaleza experimental del LinkUp Lab. En cada experimento que llevamos a cabo, contamos con un grupo diverso de socios —muchos de los cuales nunca antes habíamos trabajado— con quienes colaboramos en diversos aspectos, desde la investigación y la implementación hasta el diseño y la evaluación. Aquí es donde se sitúa mi trabajo dentro del laboratorio: es un rol muy dinámico.
A modo de ejemplo, dos proyectos conectados en los que estamos trabajando con la financiación de Caring Masculinities y que nos entusiasman mucho son nuestro trabajo con Harmony Labs y Diverting Hate.
Con Harmony Labs, estamos haciendo algo inédito en nuestro campo: desarrollar una narrativa que impulse a los hombres hacia relaciones saludables y la construcción de comunidad. Lo que nos planteamos es: si interactuamos con los hombres en espacios digitales, ¿hacia dónde los estamos ayudando realmente a llegar? Harmony Labs es una organización de análisis de medios que explora cómo las narrativas en torno a diversos temas sociales se difunden en diferentes ecosistemas mediáticos. Cuenta con una amplia experiencia en los tipos de contenido, mensajes e imágenes que ayudan a acercar a los hombres a donde queremos que estén.
El trabajo con Diverting Hate contribuye a esto de forma muy positiva, ya que se centra en cómo implementamos la estrategia que diseñamos con Harmony Labs. Diverting Hate trabaja con líderes de la comunidad digital (como moderadores) para crear mensajes dirigidos a audiencias específicas (como los hombres en la manosfera) y cuenta con la experiencia necesaria para medir si los mensajes realmente funcionan.
P: ¿Cómo se trabaja con moderadores y líderes digitales en estos espacios digitales?
Lo que la mayoría de las empresas hacen es invertir en una estrategia de pago, por ejemplo, ofreciendo dinero a influencers para que promocionen sus mensajes. A nosotros nos interesa menos esta vía y utilizamos diferentes vías para generar engagement de forma significativa.
Trabajamos con estos líderes digitales porque desear Estar ahí; porque les encanta el espacio. Los moderadores en sitios como Discord, por ejemplo, no cobran, pero ofrecen su tiempo voluntariamente, así que interactuamos con ellos de una manera que tiene esto en cuenta.
También trabajamos para involucrar a los creadores de contenido que ya están creando contenido que se alinea con nuestros valores y llega a las audiencias a las que queremos impactar.
Sin embargo, sabemos que esto no nos permite acceder a los hombres y niños que ven contenido más dañino. Para acceder a este grupo, estamos manteniendo conversaciones muy interesantes con algunas empresas de redes sociales interesadas en crear una mesa redonda con influencers y creadores de contenido para promover contenido más saludable en el ámbito de la masculinidad y la hombría.
P: ¿Cuáles son sus esperanzas para el futuro del LinkUp Lab?
Puede ser difícil pensar en el futuro cuando aún estamos en las primeras etapas del trabajo. Pero lo realmente positivo es ver que, a medida que hablamos del trabajo que realizamos, cada vez más personas comprenden la necesidad de nuevas ideas sobre cómo podemos tener un impacto real en estos entornos digitales.
En términos del futuro, creo que es útil pensar en el hecho de que vivimos vidas híbridas, constantemente en línea y fuera de línea, y necesitamos técnicas híbridas para interactuar con la gente que reflejen la realidad de esto.
En un momento en que los hombres jóvenes de entre 18 y 23 años muestran el menor optimismo sobre su futuro y los niveles más bajos de conexión social, cada vez encuentran más propósito en línea. Alrededor del 48 % de los hombres jóvenes afirma que su vida en línea es más interesante que la que tiene fuera de línea, y 1 de cada 3 no pasó tiempo en persona con alguien fuera de su hogar durante la semana anterior. Mientras tanto, la IA... 'agro-ritmos' ofrecen a los jóvenes contenido dañino dentro de los 60 segundos de estar en línea y, cada vez más, conducen a los hombres jóvenes hacia contenido antidemocrático y dañino.
- El 40 por ciento confía en el contenido dañino – El 40 por ciento de los hombres jóvenes dicen que confían en una o más voces pro violencia en línea.
- Cambio de 50 años – Los jóvenes estadounidenses son más conservadores que en los últimos 50 años, una tendencia que se refleja en otros países del mundo.
Como nunca antes, existe una necesidad urgente de unirnos y probar nuevas ideas que inviten a los jóvenes a encontrar una conexión sana, sentido de pertenencia y propósito. Obtenga más información sobre... LinkUp Lab aquí.
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