À une époque où les jeunes hommes sont les moins optimistes quant à leur avenir et les liens sociaux les plus faibles, ils trouvent de plus en plus de sens en ligne. Forts de plus de deux décennies de travail avec les jeunes hommes, Equimundo et Futures Without Violence ont lancé le Laboratoire LinkUp – Un pôle d'innovation testant des stratégies numériques pour contrer les influences culturelles néfastes qui cautionnent les atteintes aux femmes et propagent des contenus antidémocratiques. Le laboratoire offre aux jeunes hommes des voies alternatives vers des relations et des masculinités plus saines, qui rassemblent plutôt que divisent.
Caroline Hayes, Spécialiste technique senior en stratégies numériques chez Equimundo, parle du travail expérimental du LinkUp Lab et de sa mission.
Q : D’où vient l’inspiration pour le LinkUp Lab ?
Le LinkUp Lab s'appuie sur le travail d'Equimundo pour développer des programmes fondés sur des données probantes qui engagent les hommes et les garçons dans l'égalité des genres et des relations saines. Nous savons que le travail d'Equimundo dans ce domaine, notamment dans les domaines de l'éducation et de la santé, a été un franc succès, et nous souhaitons vivement poursuivre sur cette lancée d'interventions dynamiques, durables et soutenues avec le LinkUp Lab.
Le travail est également lié aux conclusions d'Equimundo Rapport sur l'état des hommes américains (2023) et le Rapport 2025, qui ont toutes deux révélé de profonds bouleversements et changements dans la manière dont les individus – et pas seulement les hommes et les garçons – interagissent en ligne, créant des liens communautaires (ou non dans certains cas). Près de la moitié des hommes interrogés ont déclaré que leur vie en ligne leur semblait plus stimulante et enrichissante que leur vie hors ligne.
Nous avons constaté des tendances inquiétantes concernant les problèmes de santé mentale, les perspectives économiques et l'optimisme des hommes pour l'avenir. Il est également apparu clairement que très peu d'organisations s'intéressent réellement à la manière d'impliquer les hommes dans les espaces numériques où ils passent de plus en plus de temps. C'est ainsi qu'est né le LinkUp Lab ! Nous travaillons comme un « laboratoire » : nous sommes exploratoires et expérimentaux pour combler ce manque de données probantes.
Q : Le LinkUp Lab propose trois parcours : Cliquer, Connecter et Prendre soin. Pouvez-vous nous en parler ?
Click, Connect, and Care est le cadre que nous utilisons pour interagir avec les hommes et les garçons dans les espaces numériques.
Cliquez Cela représente la manière dont nous souhaitons capter l'attention des hommes là où ils recherchent déjà des informations en ligne : des plateformes comme TikTok, Discord, Twitch, Reddit, YouTube et les ligues de fantasy football. Nous savons que c'est également là que les hommes recherchent le plus souvent des informations sur les rencontres, l'amour, le fitness, la santé et la création de richesses – des sujets finalement assez anodins et sans danger en soi. Malheureusement, il existe dans ces espaces un réseau d'acteurs très ancrés qui savent exploiter efficacement ces termes de recherche et utiliser des techniques d'optimisation de plateforme pour capter activement leur attention. C'est ainsi que les hommes et les garçons peuvent se retrouver involontairement dans le « sens du devoir ».Manosphère.'
Click illustre également l'importance de démêler les idées dominantes de la manosphère, perçue comme un vaste et effrayant réseau de contenus identiques. Nous voulons comprendre ce que recherchent réellement les hommes et les garçons : qu'est-ce qui leur apporte motivation, valeur et plaisir ? Nous voulons apprendre à les orienter vers le contenu qu'ils recherchent, plutôt que de simplement supprimer ou interdire des contenus ou des individus.
La deuxième étape est ConnecterL'objectif est d'entrer en contact avec les leaders du numérique qui interagissent déjà sainement avec les hommes et les garçons dans les espaces numériques, de les soutenir et de les perfectionner. Là encore, nous ne cherchons pas simplement à capter l'attention et à laisser les hommes sur le carreau ; nous utilisons des méthodologies et des techniques de redirection pour intégrer les hommes à ces communautés plus saines, à travers les sujets qu'ils recherchent déjà, idéalement en les orientant hors ligne vers des interactions concrètes.
De nombreux modérateurs sur Twitch et Discord, par exemple, mènent déjà ce type de travail de développement communautaire auprès des hommes et des garçons dans ces espaces. Notre objectif est notamment de travailler avec et de reproduire les outils déjà utilisés par ces leaders numériques pour permettre au LinkUp Lab de faciliter également ce type de travail de développement communautaire.
Le Soins Cette étape consiste à promouvoir des comportements bienveillants et des relations saines pour les hommes au sein de ces environnements en ligne, en les repensant pour promouvoir des compétences relationnelles saines et une bonne santé mentale. En collaborant avec les leaders des communautés numériques et en interagissant concrètement avec les plateformes, nous étudions comment cette approche peut promouvoir un meilleur comportement chez leurs utilisateurs.
Certains de nos projets peuvent s’inscrire dans une seule de ces voies, tandis que d’autres s’étendent sur les trois.
Q : Avec qui collaborez-vous ?
Le travail collaboratif est essentiel au caractère expérimental du LinkUp Lab. Pour chaque « expérimentation » en cours, nous collaborons avec des partenaires variés – dont beaucoup n'ont jamais travaillé auparavant – sur différents aspects, de la recherche et la mise en œuvre à la conception et l'évaluation. C'est là que se situe mon travail au sein du laboratoire ; c'est un rôle très dynamique.
À titre d’exemple, deux projets liés sur lesquels nous travaillons avec le Caring Masculinities Funds et qui nous enthousiasment vraiment sont notre collaboration avec Harmony Labs et Diverting Hate.
Avec Harmony Labs, nous abordons un sujet inédit dans notre domaine : développer une approche narrative qui encourage les hommes à nouer des relations saines et à construire une communauté. Notre question est la suivante : en interagissant avec les hommes dans les espaces numériques, vers quoi les aidons-nous réellement à se tourner ? Harmony Labs est une organisation d'analyse des médias qui étudie la diffusion des récits sur divers enjeux sociaux dans différents écosystèmes médiatiques. Elle possède une expertise exceptionnelle dans les types de contenus, de messages et d'images qui contribuent à rapprocher les hommes de ce que nous souhaitons qu'ils soient.
Le travail avec Diverting Hate s'inscrit parfaitement dans cette démarche, car il porte sur la mise en œuvre concrète de la stratégie élaborée avec Harmony Labs. Diverting Hate collabore avec les leaders des communautés numériques (comme les modérateurs) pour créer des messages ciblés qui touchent des publics spécifiques (comme les hommes de la manosphère), et possède l'expertise nécessaire pour mesurer l'efficacité de ces messages.
Q : Comment travaillez-vous avec les modérateurs et les leaders numériques dans ces espaces numériques ?
La plupart des entreprises investissent dans une stratégie payante, par exemple en offrant de l'argent aux influenceurs pour promouvoir leurs messages. Nous sommes moins intéressés par cette voie et utilisons différentes méthodes pour susciter un engagement significatif.
Nous travaillons avec ces leaders du numérique car ils vouloir Pour être présents ; parce qu'ils aiment cet espace. Les modérateurs de sites comme Discord, par exemple, ne sont pas rémunérés, mais donnent de leur temps. Nous interagissons donc avec eux de manière à en tenir compte.
Nous travaillons également à impliquer les créateurs de contenu qui créent déjà du contenu qui correspond à nos valeurs et qui atteint les publics que nous souhaitons toucher.
Nous savons cependant que cela ne nous permet pas d'accéder aux hommes et aux garçons qui consultent des contenus plus préjudiciables. Pour y parvenir, nous entretenons d'excellentes discussions avec des réseaux sociaux souhaitant organiser une table ronde avec des influenceurs et des créateurs de contenu afin de promouvoir des contenus plus sains sur la masculinité et la virilité.
Q: Quels sont vos espoirs pour l’avenir du LinkUp Lab ?
Il peut être difficile d'envisager l'avenir dès les premières étapes du travail. Mais ce qui est vraiment encourageant, c'est qu'à mesure que nous parlons de notre travail, de plus en plus de personnes comprennent la nécessité d'une nouvelle réflexion pour avoir un impact réel dans ces environnements numériques.
En ce qui concerne l’avenir, je pense qu’il est utile de réfléchir au fait que nous vivons des vies hybrides – constamment en ligne et hors ligne, et nous avons besoin de techniques hybrides pour interagir avec les gens qui reflètent cette réalité.
À une époque où les jeunes hommes de 18 à 23 ans sont les moins optimistes quant à leur avenir et les plus faibles en termes de relations sociales, ils trouvent de plus en plus de sens en ligne. Environ 48 % des jeunes hommes déclarent que leur vie en ligne est plus intéressante que leur vie hors ligne, et un sur trois n'a pas passé de temps en personne avec une personne extérieure à son foyer au cours de la semaine précédente. Parallèlement, l'IA 'aggro-rythmes« servent aux jeunes garçons des contenus préjudiciables dans les 60 secondes qui suivent leur connexion en ligne, et ils poussent de plus en plus les jeunes hommes vers des contenus antidémocratiques et préjudiciables.
- 40 % font confiance au contenu préjudiciable – 40 % des jeunes hommes déclarent faire confiance à une ou plusieurs voix pro-violence en ligne.
- Changement de 50 ans – Les jeunes hommes américains sont plus conservateurs qu’ils ne l’ont été depuis 50 ans, une tendance qui se reflète dans d’autres pays du monde.
Plus que jamais, il est urgent de se rassembler et de tester de nouvelles idées qui invitent les jeunes hommes à trouver des liens sains, un sentiment d'appartenance et un but dans la vie. En savoir plus sur LinkUp Lab ici.
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